Ako napísať texty na web, ktoré nie sú o ničom

Ako napísať texty na web, ktoré nie sú o ničom

Na úvad: Prečo sú niektoré weby ako zásadný pondelok bez kávy

Poznáš ten pocit, keď klikneš na web a máš pocit, že si sa ocitol v marketingovom vesmíre, kde sú vetý dlhé, ale nehovoria vôbec nič? Nie si sám. Webových textov "o ničom" je vonku viac než rannéch motivačných citátov na Instagrame.

Ak tvoríš web, blog či e-shop, vieš, že text nie je len doplnok. Je to ako predavač, ktorý nikdy nespí a stále rozpráva. Otázka je: Čo rozpráva tvoj web? A hlavne: rozpráva niečo, čo dáva zmysel?

Dnes sa spolu pozrieme na to, ako napísať texty na web, ktoré nie sú o ničom. Texty, ktoré zaujmú, presvedčia a hlavne – nezabudnú sa hneď po kliknutí na ďalšiu kartu.

Čo znamená, že webový text je "o ničom"?

Jednoducho: je to text, ktorý nedáva čítačovi žiadnu hodnotu. Môže to byť:

• plný všeobecných fráz a prázdnych súviet

• napísaný len preto, aby "niečo bolo"

• zameraný na firmu, nie na čitača

• bez emócie, bez osobnosti, bez pointy

Príklad?

"Naša spoločnosť ponúka kvalitné riešenia pre vaše potreby v oblasti digitálnej transformácie."

Znie to vzdelane? Možno. Znie to, ako by to mohlo povedať 500 iných firiem? Absolútne.

Webový text by mal hovoriť ako človek. Nie ako korporátna bytosť z excelu.

Ako spravíš svoj webový text konkrétnejší a jasnejší?

Ak chceš, aby tvoj web zaujal, začni sa pýtať:

• Čo čítač rieši?

• čo mu môžem ponúknúť?

• ako mu to poviem jednoducho a zrozumiteľne?

Konkrétnosť je sexy. A čitač ju miluje.

Miesto: "Zabezpečujeme komplexné riešenia pre digitálne prostredie."

Skús: "Tvoríme weby, ktoré sa rýchlo načítajú, dobre vyzerajú na mobile a prinášajú objednávky."

Vidíš ten rozdiel? Jeden text popisuje. Druhý komunikuje.

Prečo je tón komunikácie dôležitý v textoch na web?

Predstav si, že prídeš do kaviarne a čalší človek sa ti prihovorí ako robot: "Dobrý deň. Vítajte v priestore s funkciou podávania kofeínových nápojov."

Smiešne, že? Ale presne takto písu mnohé firmy.

Tón je hlas tvojej značky. Môže byť:

• priateľský a neformálny

• odborný a serózny

• odviazaný a vtipný

Ale hlavne musí ladiť s tým, komu sa prihováraš. Keď píšeš pre mladých freelancerov, nebuď ako notársky úarad. Keď píšeš pre finančných riaditeľov, nebuď ako TikTok video.

Mám písať pre SEO alebo pre ľudí?

Krátka odpoveď: pre ľudí.

Dlhšia odpoveď: SEO nie je nepriateľ čitateľnosti. Dobré SEO pomáha ĎuĎom nájsť tvoj obsah, nie ich odradiť. Keď to robíš dobre:

• kľúcové slová znejú prirodzene

• nadpisy majú zmysel

• text plynie ako rozhovor, nie ako robotický report

Ak píšeš len pre Google, dostaneš robota. Ak píšeš pre človeka, dostaneš klienta.

Tipy, ako napísať webový text, ktorý bude mať hlavu aj pätu

1. Píš ako človek. Predstav si, že to vysvetľuješ kamarátovi pri pive. Nie šéfovi na porade.

2. Používaj konkrétne príklady. "Zvyšujeme predaje" znie dobre. Ale "pomohli sme e-shopu s obuvou zdvojnásobiť obrat za tri mesiace" znie lepšie.

3. Vyhni sa vate. Každý text, ktorý má v sebe "naša spoločnosť je synonymom pre kvalitné riešenia", potrebuje ostrihať ako jarabinu na jar.

4. Zlám korporátny jazyk. Nie "implementujeme sofistikované riešenia", ale "nastavíme ti reklamy tak, aby ti z nich padali objednávky."

5. Testuj na reálnych ľuďoch. Daj text prečítať niekomu, kto o tvojom obore veľa nevie. Ak pochopí, si na dobrej ceste.

6. Zahrávaj sa s formou. Použi bulletpointy (ako tu), krátke odstavce, zaujímavé podnadpisy. Rob to pestro.

Vizuálna podpora: kde a prečo

• "Záber z webstránky s textom pred a po optimalizácii."

• "Ilustrácia tónov komunikácie – porovnanie formálny vs. neformálny."

• "Graf: Ako čitatelia reagujú na konkrétny vs. všeobecný text."

Záver: Písaním to len začína

Písanie pre web nie je o tom napísať pekný sloh. Je to o tom:

• byť jasný

• byť úprimný

• byť užitočný

Ak vieš, pre koho píšeš, a povieš mu veci zrozumiteľne a s troškou človeka v hlase, tvoj web zrazu nebude len "nejaký web".

Bude to hlas. Príbeh. Skúsenosť.

A ty?

Ktorá veta na tvojom webe by mohla skončiť v koši a ktorá by si zaslúžila vytesať do kôry internetu?

Napíš mi, ak chceš pomoc s textom. Alebo ak chceš len nadávať na "kvalitné riešenia v oblasti synergických procesov".